C'è spazio per l'hardware nel nuovo Microsoft?

Da quando Satya Nadella ha assunto la carica di CEO di Microsoft, di tanto in tanto ci sono state voci che ipotizzano o suggeriscono che la società dovrebbe recedere dalle sue incursioni hardware Lumia, Surface e Xbox sono spesso messe in discussione dagli analisti del settore che mettono in dubbio l'opportunità che Microsoft sviluppi e produca tali prodotti, principalmente a causa della sua bassa penetrazione del mercato e/o profitti netti bassi

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Ci sono state molte speculazioni questa settimana su una svolta Microsoft in tal senso, a causa della lettera di Satya Nadella ai suoi dipendenti in cui parla della necessità di rendere difficile decisioni per il raggiungimento degli obiettivi aziendali."

Personalmente penso che queste letture siano sbagliate. Pertanto, in questo articolo voglio prima discutere perché la strategia di Nadella non significa fermare i telefoni Lumia, abbandonare Windows Phone (ora Windows Mobile) o lasciare lateralmente i tablet Surface . E in secondo luogo, spiega perché questa strategia è corretta nel contesto attuale.

Satya lo conferma: Microsoft continuerà a produrre telefoni e tablet

"Innanzitutto, va chiarito che la famosa lettera di Nadella, che include la frase sulle decisioni difficili, menziona esplicitamente la produzione di dispositivi come parte del futuro dell&39;azienda. "

O tradotto in spagnolo:

È chiaro quindi che i dispositivi proprietari continueranno a far parte della strategia di Redmond, ma È la decisione giusta?

Microsoft ha bisogno di Windows sui dispositivi mobili

Microsoft di Nadella si vede, nelle parole dello stesso CEO, come un'azienda di piattaforme e servizi che cerca di potenziare le persone e le organizzazioni, in un mondo in cui mobile e il il cloud è il primo gateway per il digitale (il famoso mobile-first, cloud-first).

È chiaro quindi che Microsoft continua a voler entrare nel mobile una volta per tutte, e con una buona ragione: sebbene il desktop non morirà il prossimo anno, né tra altri 5, sta accadendo che sempre più più utenti si connettono esclusivamente da telefoni cellulari Si stima che entro il 2018 più del 50% degli utenti del mondo rientrerà in quest'ultima fascia, ovvero le persone che solo utilizzare uno smartphone per accedere al web o alle applicazioni, senza utilizzare laptop o PC in qualsiasi momento della giornata. In questo contesto, una Microsoft che rimane fuori dal mobile è una Microsoft che si condanna a essere irrilevante.

"Detto questo, se la nuova Microsoft si concepisce come una platform company, la cosa più logica e diretta da fare è entrare nel mondo mobile-first con la propria piattaforma mobile: Windows Phone o Windows 10 Cellulare."

Ma per molti non è così ovvio. Visti gli infruttuosi tentativi di diffondere Windows Phone tra le masse, non sarebbe meglio rinunciarvi e puntare sull'offerta di servizi e applicazioni per Android e iOS?Dopotutto, Microsoft può ancora trarre vantaggio dal boom delle app per dispositivi mobili tramite Azure e dalle entrate derivanti dagli abbonamenti a Office, OneDrive e Skype e Bing/Cortana su altre piattaforme.

In re altà ci sono un paio di motivi per cui Microsoft continua a spingere Windows per dispositivi mobili. Il primo è lo stesso motivo per cui hanno sviluppato il proprio motore per Edge invece di adottare WebKit: evitare vulnerabilità contro piattaforme controllate da terzi feste (Android e iOS).E il secondo è il valore stesso della convergenza tra desktop e mobile .

"Oppure è ragionevole che un&39;azienda dedicata alle piattaforme non abbia una propria piattaforma mobile in un mondo che si definisce mobile-first?"

Quest'ultimo è al centro della proposta di valore di Windows 10: la sinergia generata con l'idea rivoluzionaria delle app universali. Se si scopre che Windows 10 sarà più della somma delle sue parti, o la somma di un sistema operativo mobile con uno desktop, e gli sviluppatori inizieranno a dare la priorità alla piattaforma Microsoft in quanto consentirà loro di accedere a più dispositivi e utenti, con meno sforzi e costi. Funziona solo se Windows è presente anche sul cellulare.

…e Windows su dispositivi mobili ha bisogno di Lumia

Potresti aver notato che non ho parlato di hardware per circa 6 paragrafi, in un articolo che cerca di riguardare l'hardware, ma quella parte va qui: se Microsoft persiste nei suoi tentativi di avere un piattaforma mobile propria, come stanno facendo con Windows 10, devono continuare a creare il proprio hardware, sì o sì, fino al decollo di quella piattaforma , dal momento che finora nessun altro ha preso sul serio la realizzazione di telefoni Windows.

" Lumia è determinante nella costruzione del mercato per Windows su dispositivi mobili. Pertanto, non è grave se non genera benefici mentre soddisfa quell&39; altro obiettivo."

"La cosa fondamentale qui è capire che Lumia è determinante nella costruzione del mercato per Windows su dispositivi mobili, che è ciò che conta davvero per Microsoft di Nadella. Come ha detto lui stesso, Redmond non produce hardware fine a se stesso (noi non ci occupiamo di hardware fine a se stesso)."

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Ciò implica che Non è così grave se quell&39;hardware genera poco (o nessun) profitto La cosa grave è che Windows Phone It ha ancora una piccola quota di mercato o il suo ecosistema è dominato dai telefoni Lumia, con quasi nessuna presenza di terze parti. Questi sono problemi che Microsoft deve affrontare con urgenza e forse devono prendere decisioni difficili per farlo, come afferma l&39;e-mail di Satya."

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In breve: con Windows 10 (che è probabilmente il gioco del decennio>impegnati a rimanere sull&39;hardware mobile per almeno molti altri anni."

Lo strano caso di Xbox

La custodia della console di Redmond è un po' più rara. Xbox si adatta molto meno di Windows Phone alla visione incentrata sulla produttività che Nadella ha strombazzato, ma allo stesso tempo, lo stesso CEO si è preso la responsabilità di confermo esplicitamente che questa console ei suoi videogiochi hanno un futuro assicurato in azienda. Lo ha fatto nel 2014 quando ha annunciato la sua nuova visione, lo fa ancora nella mail che ha inviato questa settimana, e lo ha ribadito anche con azioni concrete, come l'acquisto di Minecraft.

Nonostante abbia poco a che fare con la produttività, Xbox ha un futuro sicuro all'interno di Microsoft "

Sembrano esserci diversi motivi alla base di questo: il primo è l&39;interesse ad essere rilevante nel mercato dei consumatori, mantenendo un marchio apprezzato e amato dai consumatori.A quanto pare ci si aspetta anche che dal team Xbox ci sia un effetto di ricaduta>innovazione verso altre aree dell&39;azienda (Kinect, riconoscimento vocale, motori grafici, ecc), e anche che si creino sinergie con il Ecosistema Windows, attraverso maggiore integrazione tra Xbox e Windows 10"

Ma la ragione principale sembra essere che Satya vede il gioco come fondamentale per il mondo digitale, proprio come lo è il settore mobile. Nelle sue stesse parole ">

Surface: fare pressione sui produttori che non sono all' altezza del compito

Passiamo ad un altro prodotto che è stato ripetutamente messo in discussione. Il Surface è stato attaccato per le scarse vendite, le enormi perdite causate dalle prime generazioni (in particolare i modelli Windows RT, che ora non potranno nemmeno aggiornarsi a Windows 10) e per competere con i principali partner di Microsoft: i produttori di PC

Il problema delle vendite e delle perdite è già stato risolto negli ultimi modelli, che stanno avendo una migliore accoglienza sul mercato. Ma anche così, qual è la ragion d'essere di questi tablet, se ci sono già produttori che realizzano prodotti simili?

Come Lumia, i computer Surface sono strumenti per ulteriori obiettivi. Uno di questi è dare l'esempio ai produttori che non sono stati all' altezza del compito (sia in termini di qualità che di innovazione), ponendo loro così un obiettivo che devono raggiungere o superare. In parole semplici, falli svegliare .

Microsoft ha bisogno che gli utenti siano in grado di vedere Windows attraverso dispositivi di qualità, non solo PC mediocri pieni di crapware

Surface esiste perché Windows ha bisogno di un dispositivo di riferimento che ci permetta di apprezzare adeguatamente le innovazioni del sistema. In questo modo cerca di combattere gli effetti di una mercificazione del PC che ha afflitto il mercato delle attrezzature economiche ma mediocriMolte volte, questa mediocrità si traduce in un valore inferiore per Windows come sistema, portando i consumatori con redditi più elevati a preferire il passaggio al Mac a causa della sua promessa di qualità.

Imparate, produttori, è così che si fanno le cose "

Avere un dispositivo di riferimento>mostra tutto il potenziale di Windows su hardware all&39;avanguardia. Pertanto, il punto di riferimento per la misurazione di Surface non è tanto che venda molto o generi vantaggi, ma che promuove standard migliori in altri produttori e aggiunge valore a Windows come piattaforma (fa crescere la torta dell&39;ecosistema, piuttosto che toglierla agli altri)."

Quest'ultima spiega, ad esempio, perché Redmond ha cancellato all'ultimo minuto l'uscita di un Surface Mini: ci sono già molti produttori che stanno andando bene nel segmento dei piccoli tablet da 8 pollici, quindi no c'era spazio per offrire una sufficiente differenziazione.Invece, Microsoft cerca di fornire quei segmenti in cui l'ecosistema vacilla, come i PC di fascia alta.

L'innovazione del software spesso richiede l'innovazione dell'hardware

Poi abbiamo il problema dell'innovazione. Microsoft ha imparato che l'innovazione del software deve spesso essere accompagnata da importanti modifiche all'hardware, ma a volte nessun fornitore vuole rischiare di apportare tali modifiche

Sideshow: uno schermo secondario sui laptop che consente di visualizzare le informazioni senza aprire il laptop. Un esempio di innovazioni di Windows che non si sono diffuse sul mercato a causa della mancanza di interesse da parte dei produttori. "

La storia di Windows è disseminata di grandi innovazioni, che non hanno mai raggiunto gli utenti finali a causa della mancanza di interesse da parte dei produttori, o Bene, sono stati mal implementati da questi. La fabbricazione di un team di riferimento>"

Band e HoloLens: hardware per creare nuove piattaforme

Per concludere, e come estensione del problema dell'innovazione in Windows, l'hardware proprietario aiuta anche Microsoft a innovare creando nuove piattaforme È il caso di Band e HoloLens, due prodotti che Redmond non si aspetta di fare un buck con entrambi., piuttosto sono concepiti come precursori di ecosistemi completamente nuovi.

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Microsoft si assume dei rischi creando (e vendendo) questi dispositivi che utilizzano le proprie piattaforme crea fiducia affinché altri produttori si uniscano a loro, dal momento che vedono che Redmond sta testando il proprio cibo . Inoltre, e come nel caso di Windows, questo hardware svolge il ruolo di esempio>aiuta a creare una massa critica di utenti nei casi in cui vi sono economie di scala dal lato della domanda ."

Nel caso di Microsoft Band sembra esserci qualcosa di quest'ultimo, dal momento che l'azienda starebbe utilizzando i primi acquirenti di questo per raccogliere dati con cui calibrare la propria piattaforma Microsoft He alth, per l'analisi dei dati sanitari nel cloud.

Conclusione: l'hardware come mezzo e non come fine a se stesso

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Prima dell&39;arrivo di Nadella come CEO, Ballmer immaginava Microsoft come un&39;azienda di dispositivi e servizi, nel senso che si aspettava di trarre profitto da quei prodotti. Satya ha giustamente spazzato via questa definizione, in quanto un&39;azienda lungimirante non si definisce per ciò che vende (qualcosa che può cambiare frequentemente), ma per come crea valore per i propri clienti."

C'è hardware Microsoft per un po'

In questo contesto, l'hardware attualmente occupa un ruolo strumentale nella missione di Microsoft, contribuendo a potenziare le sue piattaforme, rafforzando l'innovazione del suo software, e aiutando a raggiungere una massa critica di utenti nelle aree in cui è necessario.

Pertanto, c'è l'hardware Microsoft per un po', anche se probabilmente non genera ancora molti benefici diretti. Finché gli altri obiettivi vengono raggiunti, Redmond può conviverci in pace, dal momento che non è il profitto diretto che stanno cercando quando lanciano questi dispositivi.